¿Inteligencia intuitiva, objetiva…o artificial?
Cada día tomamos decenas de decisiones en nuestras vidas: desde el color de la camisa que vestiremos hasta el diseño de nuestro nuevo móvil, pasando por el menú que tomaremos o si consideraremos esa oferta de trabajo. Lo cierto es…
Innovamos constantemente en todas las categorías”
Entrevista de Jesús Lozano a D. Javier Lorenzo, director comercial de Reckitt Benckiser Con cinco galardones (en las categorías de higiene infantil, suavizantes, limpieza vajilla, ambientadores y depilación), Reckitt Benckiser ha sido la compañía que más premios ha acaparado en…
El poder de consumidor como canal de comunicación
Sin duda, a nadie a estas alturas de la película habrá que convencerle del papel que juega la innovación en la pervivencia de las organizaciones. Innovar ya no es algo reservado a los genios sino que cualquiera que aspire ya…
La Innovación no es sinónimo de riesgo, sino de progreso.
Pero, ¿qué es innovación...?. Desde mi punto de vista, y siguiendo alguna de las acepciones semánticas, son igualmente innovadoras las inversiones publicitarias realizadas con otro mensaje, con otro formato, o en otro medio..., como reinventarnos los mensajes existentes con los…
La Responsabilidad Social Corporativa
Ha sido en las dos últimas décadas que las grandes empresas, sobre todo multinacionales, desarrollaron de una manera formal sus departamentos de Responsabilidad Social Corporativa. Hasta el momento, la Responsabilidad Social Corporativa era una actividad más del departamento de…
La innovación es uno de los principales responsables del crecimiento del mercado.
Caprabo es una compañía nacional de distribución que inició su actividad empresarial en el año 1959. En la actualidad tiene 600 supermercados. Caprabo lleva cabo un proceso de transformación de sus tiendas para crear una nueva generación de supermercados, que…
Ser innovadores, también en la comunicación
Una empresa que apuesta por la innovación debe ir más allá del producto y apostar por una visibilidad continuada de la marca y de la compañía, que expresa esta visión El sello ‘El Producto del Año’, que es un reconocimiento…
La innovación la llevamos en la sangre”
¿Cuál es el secreto de KH-7?Es un producto que da mucho más que lo que el consumidor espera y supera sus expectativas. ¿Como y cuando descubrió KH-7?Nos dedicábamos al recubrimiento de metales donde es necesario limpiar las piezas de…
P. D. E. (Puntos de experiencia)
Otro factor interesante y todavía poco explotado es la utilización del pdv como centro lúdico-promocional para las marcas y para el mismo centro. Hoy en día los costes logísticos de entrega personalizada en casa de regalos representan casi el mayor…
