10.000 razones para innovar
Existen muchas razones para innovar en gran consumo, pero para nosotros, si hay una que predomina por encima del resto es la que hemos llamado Razón #1, que es la de obtener el reconocimiento por parte de los consumidores. Pero esto no es suficiente y tenemos que añadir la Razón # 2 que es que solo a través de la innovación puede venir el incremento de las ventas en la empresa. Naturalmente no vamos a poder enumerar las 10.000 razones pero queremos destacar que el éxito en gran consumo pasa por la innovación.
En esta decimonovena edición del certamen, queremos poner foco en todos aquellos motivos que nos impulsan a lanzar novedades al mercado que satisfagan las necesidades y mejoren la calidad de vida del consumidor final. Y en esa búsqueda de motivos, El Producto del Año pone de relevancia la importancia de ser reconocidos. No hay mejor premio para un nuevo lanzamiento que obtener el beneplácito y el voto de más de 10.000 consumidores.
Para dar con estos motivos, en noviembre de 2018 Salvetti&Llombart llevó a cabo el estudio “Exploración de las palancas clave de la innovación”, encargado por Euromadi y El Producto del Año. En dicho estudio, que nos presenta en la entrevista en profundidad Borja Martín, pudimos corroborar como al 50% de los consumidores les gusta comprar innovaciones cuando las encuentra en el punto de venta, y que un tercio de los millenials busca proactivamente innovaciones en el punto de venta. Es más, para 7 de cada 10 consumidores la innovación va más allá de la novedad y debe suponer un avance o progreso, por lo que innovación supone un ancla efectiva de compra para los consumidores.
Las conclusiones del estudio nos motivan todavía más a seguir apostando por la innovación disruptiva y por ofrecer a las marcas una plataforma y una herramienta de marketing para comunicar sus lanzamientos al mercado.
Para elegir a los galardonados, un año más hemos contado con un test de concepto a 10.004 personas representativas de la población española que valoran el grado de innovación y de intención de compra sumado a los resultados del test de producto a 100 personas del target para cada producto, llevados a cabo por Netquest y Business Quality Solutions.
Desde aquí queremos agradecer también su implicación en potenciar las innovaciones a todas nuestras empresas y medios partners: Kuvut, Marrón y Blanco, Samplia, Farmaventas, Alimarket, Directia, Madridiario, Little Buddha, El Publicista, Euromadi, Ventas de Perfumería y Cosmética y Valassis.
Un año más damos la enhorabuena y os presentamos a los Productos del Año 2019, y ponemos ya rumbo a la celebración de los 20 años del Producto del Año en España en nuestra próxima edición. Un hito que seguro estará cargado de buenos recuerdos y retos de futuro.
Blanca Gener
Directora General de El Producto del Año
