CBS Outdoor Internacional publica los resultados de su estudio anual Paneuropeo “Interactive europe”
Los consumidores están más predispuestos a comprar algo en internet, publicar “un me gusta” en Facebook y descargarse una aplicación de móvil después de ver un anuncio de Publicidad Exterior, que si esa misma publicidad la han visto en un anuncio de televisión, en un medio impreso o la han escuchado en radio. Ver más…
Según el último estudio de Interactive Europe, el estudio anual que realiza todos los años CBS Outdoor Internacional, la Publicidad Exterior provoca una respuesta directa en los consumidores, en las compras on line, en el uso de redes sociales y en la descarga de aplicaciones.
Un 77% de los consumidores realizaron alguna acción como resultado de haber visto un anuncio de Publicidad Exterior:
- 16% de los consumidores publicaron un “me gusta” en facebook tras ver un anuncio de Exterior frente a una 11% que lo hizo como resultado de ver un anuncio en prensa.
- Un 13% de los consumidores se ha descargado una aplicación después de ver un anuncio de Publicidad Exterior, lo que representa el doble respecto aquellos que lo hicieron tras ver un anuncio de TV (solo un 7%).
La adquisición de smartphones ha crecido más del 34% respecto al pasado año, lo que ha permitido a las marcas incrementar su compromiso con los consumidores a través de los dispositivos móviles, aunque se aprecia un importante desarrollo del número de smartphones con NFC (se ha multiplicado por 10), el incremento en el conocimiento sobre esta tecnología es muy escaso (pasando del 6 al 8% solamente). Esto refuerza la necesidad de las marcas de contribuir al descubrimiento de las tecnologías interactivas disponibles para el consumidor.
Campañas interactivas:
Este año por primera vez, para cuantificar el impacto de la publicidad interactiva en Exterior a la hora de crear experiencias de marca que involucren al consumidor, se han evaluado los resultados de 3 campañas de diferentes sectores, en diferentes mercados, formatos y utilizando tecnologías diversas.
- Incremento del 54% de las personas que declararon comentar la campaña con sus amigos.
- Incremento del 45% de las personas que ha mejorado su opinión sobre la marca.
También por primera vez, Interactive Europe incluye la opinión de 14 destacados profesionales de grandes marcas, un componente cualitativo muy destacable. Algunas de las conclusiones:
- Las marcas de Gran Consumo son las más activas a la hora de innovar en comunicación para conseguir impactar al consumidor.
- A pesar de las cuestiones que se plantean en torno a la interactividad, la mayoría de los encuestados ve la oportunidad que existe a la hora de impactar al consumidor de una manera mucho más profunda a través de las campañas interactivas.
Consulta el estudio al completo clicando sobre la imagen:
