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Radiografía de Nielsen al consumidor de hoy en día

Radiografía De Nielsen Al Consumidor De Hoy En Día

A pesar de la crisis y del ajuste presupuestario, la actitud de los consumidores españoles ante la innovación es abierta, sobre todo si proviene de marcas conocidas – Vía Marketing News
Marketing News publica un interesante artículo sobre el perfil del consumidor actual, a partir del estudio elaborado por Nielsen.
De él se concluye que el precio es un factor esencial para el comprador español hasta el punto de que un 67% reconoce ser plenamente consciente de cuánto cuesta lo que compra, incluso un 46% aprecia cuando se modifican al alza o a la baja los precios. Esta es una de las conclusiones del estudio Nielsen 360, del que ya avanzamos la semana pasada otros datos.

Independientemente de las categorías de productos, el 81% de los españoles percibe que los precios están subiendo. Ante esta realidad, un 69% de los ciudadanos se decanta por comprar sólo productos básicos, mientras que un 25% se declara infiel ya que ante precios más baratos no duda en cambiar de marca para ahorrar en su factura final.

Planificación y promoción

Gracias a la planificación previa el consumidor acude a la compra sabiendo lo que va a comprar o, lo que es lo mismo, en estilo “piloto automático”, aunque en ocasiones se deja llevar por el impulso y “pica” con productos que en principio no tenía previsto adquirir. En concreto, un 88% de los españoles planifica su compra con anterioridad, aunque un 76% reconoce que no sabe cómo pero siempre acaba llevándose artículo adicionales.

El informe evidencia cómo la búsqueda activa de las promociones es uno de los comportamientos que mayor peso ha adquirido en los últimos años. Así, un 45% asegura buscar promociones y ofertas, y un 31% reconoce haber visitado un nuevo establecimiento en los últimos seis meses movido, sobre todo, por las promociones (24%) para almacenar ‘imprescindibles’ del hogar.
Sí a la innovación pero de marcas conocidas

A pesar de la crisis y del ajuste presupuestario, la actitud de los consumidores españoles ante la innovación es abierta, sobre todo si proviene de marcas conocidas. Un 55% prefiere comprar productos nuevos de compañías habituales, mientras que a un 74% le gusta verse sorprendido con nuevos productos en el mercado. Además, un 53% de los consumidores estaría dispuesto a cambiar de marca y un 42% hace de altavoz de los productos nuevos que ha comprado, independientemente de la enseña que haya detrás.

Entre las tendencias nuevas e incipientes por las que los españoles se muestran dispuestos no sólo a apostar sino a pagar incluso un 10% más de media están los productos basados en el comercio justo, los responsables con el medio ambiente o aquellos fruto de la agricultura ecológica que están dando lugar a la apertura de tiendas especializadas a pie de calle.
 
Fuente: 
MarketingNews.es

 

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